本文将以国民头皮健康问题为切入点，重点对洗护发市场发展产品品类演变情况进行探索研究，从中找到一些洗护发市场蓝海机会。
一、健康危机“秃”临，头皮健康问题已成为社会性问题
在高强度的社会竞争压力下，国民的健康困扰频频产生。《中国人头皮健康白皮书》数据显示，我国脱发人数已超2.5亿人（男性约1.63亿，女性约0.88亿，相当于每4位男性中有1人脱发，每8位女性中有1人脱发。与此同时，30岁前脱发的比例高达84%，较上一代人的脱发年龄提前了20年，呈现明显的低龄化趋势。
二、洗护发产品是消费者的头皮健康最优解
面对脱发危机，全环节的毛发养护开始涌现。市场根据消费者不同的脱发程度，已形成相对应的最优解决方案：
站在消费者普遍认知角度，常见的脱发解决方案各有利弊，其中防脱洗护发产品是易得性最高、综合性价比最高、生发效果最为保守的解决方案，也是消费者最惯用的解决方案。
三、洗护发产品市场呈现高端化、防脱化、懒人化三大特点
洗护发产品市场呈高端化消费趋势。
据CBNData消费大数据显示，消费升级助推线上洗护发市场呈现高端化趋势，件单价在60元以上的产品消费人群占比不断提升，年消费金额在元以上的人群占比提升最为显著。
防脱功效产品消费增速最快。
从功能需求角度看，头皮不健康引起的头屑问题是当下消费者最普遍的困扰。据天猫线上消费数据显示，在选购洗护产品的功能时，除基础的修复滋润外，防脱生发是消费者的第二大功能诉求。
而根据第一财经商业数据中心（CBNData）调研，年天猫不同功效护发用品消费金额增速TOP5中，与防脱发相关的和功效分别位列第二第三。不难看出，在国民头皮健康每况愈下的趋势中，防脱功效的洗护发产品消费增速获得了持续的增长动力。
产品趋向“懒人化”，包装更小，用时更短。
洗护发用品在包装规格上逐渐趋向小而轻，以护发用品为例，从传统的灌装和瓶装到盒装片装甚至果冻装发展，容量越来越小巧，能满足消费者外出携带的需求。
另外，由于现代人生活节奏加快，同等护发效果下用时更短的产品更受消费者欢迎。护发用品用时从传统的半小时到5分钟、3分钟、1分钟甚至30秒，缩短了大众护发的时间，该类用品的渗透率不断加速提高。
四、消费者头皮健康意识渐趋成熟，头皮洗护产品市场增速更高
熬夜作息不规律、头皮不健康已是公认的两大“脱发杀手”
在脱发的成因上，更多民众普遍将脱发困扰归咎于生活方式。熬夜和不规律的作息引起的头皮问题，是年轻的95后及90后最普遍的脱发诱因。也有一部分民众认知更深，他们已经开始意识到头皮、毛囊不健康是掉发的根本原因。尤其是年长人群，随着年龄增长，有着毛囊老化而导致脱发的困扰。
头皮健康的意识已经产生，头发头皮区分护理
另外，随着消费者观念的转变，越来越多人意识到头皮也是脸部皮肤的延伸，他们希望以同样的方式细心对待头皮。拥有健康的头皮，才会有光彩亮人的秀发。无论女性还是男性，都开始积极寻找头皮洗护用品，进行头发头皮区分呵护。
头皮抗初老，抵御颜值衰老
超七成民众认为头皮衰老会影响颜值。他们普遍认为不规律的作息、情绪压力过大等不健康的生活状态，还有洗护不当及烫染损伤的外部因素都会主要导致头皮的老化。为达到头皮抗老的效果，超过一半的民众会愿意使用头皮修复产品，来抵御头皮肌肤的老化。
五、头皮护理品类已细分出预洗、清洁、护理三类针对洗护发不同阶段的产品
有别于传统头发清洁，头皮洗护强调分区洗护，已衍生出众多功能性产品，从源头打造头皮健康环境。如专注清洁方向的预洗和清洁、专注后期护理的精华和营养液。其中，男性更偏爱低频次、强清洁力的预洗产品及进阶的头皮精华，女性更注重日常护理的头皮清洁用品。
头皮预洗产品更注重深层清洁
头皮预洗今年在头皮护理市场脱颖而出，相比洗发水，预洗更注重去角质及护肤级的深层清洁。
头皮预洗能直击头皮深处，清洁头皮污垢，调节油脂分泌，起到保持毛囊通透、舒缓头发、平衡发质的作用。以头皮磨砂膏为代表的头皮清洁产品能深入发根，“磨掉”头皮角质，起到深层洁净的作用。
年头皮护理市场中，头皮预洗产品消费占比增长迅猛。其中，膏霜质地是头皮预洗产品品类的核心，贡献近七成的销量。头皮预洗主打的成分繁多，海盐是最受当下消费者欢迎的成分，而茶树成分则排名前五。
头皮预洗产品质地以膏霜为主，凝胶啫喱正快速崛起
膏霜虽然依旧是头皮预洗的主流质地，但价格门槛更低的凝胶啫喱质地正在快速崛起，尤其受到95后的偏爱。
头皮健康管理持续升级，安瓶打造“富养发根”的进阶之路
以头皮精华、头皮安瓶为代表的头皮护理产品则从源头对头皮进行护理，“唤醒”健康毛囊，重塑健康头皮。在选择防脱密发产品时，头皮营养液已是消费者，尤其是年轻的95后们，最愿意尝试的头皮护理产品第一站。
而更为高阶、升级的安瓶近年来热度上升，成为第二受欢迎的产品剂型，尤其受到85后及90后进阶人群的追捧。近三年线上头皮洗护产品受到消费者欢迎，其消费金额呈加速上升的趋势。
最后总结：
国民头皮健康问题有增无减，防脱功效的洗护发产品仍是大众最佳的防脱解决方案。
洗护发产品市场呈现高端化、防脱化、懒人化三大特点。
洗护发流程精细化，头发与头皮已实现分开护理。头皮护理品类已细分出预洗、清洁、护理三类针对洗护发不同阶段的产品。“洗发水+护发素”的传统洗护方式已成过去，未来将逐步演变成类似头皮预洗产品+头皮清洁产品+头皮护理产品的“1+1+1”步骤更细专注于头皮的洗护方式。